当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 从网上新闻看内容网站的经营（二） 作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

　　社会越发展，信息量越大；信息量越大，受众对二次加工、三次加工后的增值信息的需求就越高，同时上网的信息量越多，网站施展的空间就越大。这是网站扬长避短、克敌制胜的杀手锏——并非只有合法或非法地 copy 传统媒体新闻这一条路数。

　　陈文认为，由于许多网站、特别是商业网站缺乏新闻采编方面的能力和知识，新闻质量低下的问题普遍存在。下面我们将会看到，其原因不仅仅是新闻采编能力、知识的缺乏。

　　问题 1 ：新闻信息重复率高。

　　陈文指出，绝大多数网站都没有自己的记者，而是依靠传统媒体提供稿源，造成彼此的重复。经常出现多家网站用同一篇新闻
文字稿和新闻图片的情况，只不过是换了个标题而已。这既浪费网站资源，也浪费上网者的时间和费用。

　　这个问题最核心的原因，是缺乏策划。“新闻”成了万金油，哪个网站都来用，就像每家每户都得弄盆花、弄幅画、弄个书架做点缀一样。不知有多少网站问过这么一个问题：“做新闻”对本网站的意义何在？与 本网站的商业目标有何关系？我们一定要做吗？实际上，别说这些问题，恐怕连建网站的商业目标，分析过的都不多。他们顶多做过这样的判断：听说摆个“.com”的地摊能发大财，我们也赶紧摆一个出来吧。别人做什么了呢？哦，新闻、免费邮箱、BBS……这还不简单，我们也来一个不就得了！

　　这样子做决策是简单，出来的问题就大了：“你有我有大家有”。一个模样。平庸。如果稍微经过一点规范化的商业考虑，一些网站就会发现：自己根本无须凑“新闻”这个热闹。

　　当然，对于大部分商业网站，无论是纯粹的新闻网站，还是其他主题的内容网站，包括一些特定的非内容类网站，“做新闻”还是很必要的。好，要“做新闻”，怎么做呢？条条大路通罗马，不一定非挤在“copy & paste”这条非法小道上呀！说到底，这里还是一个策划的问题。

　　因为你要分析读者的新闻消费需求，因为你要分析自己拥有的资源，因为你要分析竞争形势。你锁定的读者群需要什么样的新闻？你有做原创新闻的资源吗？你有记者吗？没有。你有虚拟记者吗？有，肯定有！所谓虚拟记者，就是对网上获得的原始信息进行分析、报道的新型“记者”，这实际上是亲身采集信息活动在网上的延展。在没有互联网的时候，记者只能从有限的渠道获取信息；有了互联网之后，“虚拟记者”的信息触角，通过看不见的网络，延伸到整个世界。这正是网站可以大显身手而传统媒体所不及的地方！

　　社会越发展，信息量越大；信息量越大，受众对二次加工、三次加工后的增值信息的需求就越高，同时上网的信息量越多，网站施展的空间就越大。这是网站扬长避短、克敌制胜的杀手锏——并非只有合法或非法地 copy 传统媒体新闻这一条路数。在这个极为宽广的新领域，不易遭遇硬碰硬的竞争，不会轻易出现“新闻重复率高”的状况。如果讲“跑马圈地”，现在该往这里边跑了！

　　想要个例子？请看看 ChinaByte 。ChinaByte 也没有自己的记者，但却能提供独具价值的新闻信息服务，因为作为一家 IT 垂直门户，其读者不仅需要国内的 IT 新闻，也需要来自硅谷、来自世界其他 IT 产业发达地区的信息，而这类信息在网上可信手拈来。

　　其实，对素材信息进行多次深加工，将拥有越来越庞大的市场需求，围绕这个市场会形成一个相对应的社会支柱产业——信息加工业。在工业社会，加工业的产值、规模远远超过自然资源的采掘业。同样，在信息社会，信息加工业的潜力，也必将大大超过原始信息的采集业。（阿奇）